Du hast es sicher schon oft gehört: „Content is King.“ Aber was bedeutet das eigentlich? Um es kurz zu machen: Es geht nicht einfach nur darum, ständig neuen Content zu produzieren. Es geht darum, wirklich wertvollen Content zu schaffen. Ja, du hast richtig gehört – der wahre König ist der Mehrwert!
In unserem vorherigen Beitrag „Online Marketing einfach erklärt“ haben wir bereits einen Einblick in die Bedeutung des Mehrwerts gegeben. Aber dieses Thema ist so wichtig, dass wir ihm einen eigenen Beitrag widmen wollen. Warum? Weil wir alle von einer wahren Flut an Informationen umgeben sind. Deine Zielgruppe wird nicht die Zeit finden – geschweige denn den Wunsch haben – irrelevante Inhalte zu konsumieren.
Hier ist also die goldene Regel, die du immer im Hinterkopf behalten solltest: Erstelle maßgeschneiderten Content, der deiner Zielgruppe einen echten Mehrwert bietet. Frag dich immer: Würde meine Zielgruppe etwas verpassen, wenn sie diesen Artikel nicht liest, dieses Video nicht schaut oder diesen Podcast nicht hört? Wenn die Antwort ja ist, dann bist du auf dem richtigen Weg.
Der Mehrwert als Herzstück der Content-Strategie
Stell dir vor, du stehst in einem Raum voller Menschen, die alle um Aufmerksamkeit buhlen. Warum sollte jemand genau dir zuhören? Die Antwort ist einfach: Weil du ihm oder ihr etwas bieten kannst, was sonst keiner hat – echten Mehrwert. Genauso verhält es sich mit Online-Marketing. Die Leute sind nicht primär interessiert an deiner Marke, sondern daran, was du ihnen bietest.
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Online-Präsenz liegt also im Mehrwert, den du deiner Zielgruppe bieten kannst. Dazu gehört nicht nur das bloße Anbieten von Produkten oder Dienstleistungen, sondern vor allem, wie du die spezifischen Bedürfnisse und Probleme deiner Zielgruppe ansprichst. Ein Mehrwert kann unterschiedlich aussehen: Er kann informativ, unterhaltsam, inspirierend oder sogar provokant sein. Das Wichtigste ist, dass der Content authentisch und hilfreich ist.
Fehltritt: Beispiel für irrelevanten Content
Nehmen wir als Beispiel einen Facebook-Post, der in großen Lettern verkündet: „Unser Produkt ist das Beste! Kauf es jetzt!“ So etwas kann schnell nach hinten losgehen. Die Leute fühlen sich bedrängt und kehren deiner Seite den Rücken zu. Das ist nicht der Mehrwert, den sie suchen. Was sie suchen, ist ein Grund, deinem Produkt oder deiner Marke zu vertrauen.
Treffer: Beispiel für relevanten Content
Ein kluger Schachzug wäre es, einen Artikel zu schreiben, der die Vor- und Nachteile deines Produkts im Vergleich zu ähnlichen Angeboten auf dem Markt darstellt. Dabei ist Neutralität das A und O. Kein Produkt ist perfekt, und das wissen die meisten Menschen. Die Herausforderung besteht darin, auf transparente Weise darzulegen, was dein Produkt kann und was nicht. Damit gibst du der Zielgruppe die Möglichkeit, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
Das Zauberwort: Maßgeschneiderte Inhalte
Wie findest du also heraus, was deine Zielgruppe wirklich will? Die Antwort könnte einfacher nicht sein: Frag sie einfach! Nutze Umfragen, Kundenbewertungen oder Social-Media-Interaktionen, um herauszufinden, welche Themen, Fragen oder Probleme deiner Zielgruppe auf dem Herzen liegen. Und dann liefere genau dazu den passenden Content.
Der Mehrwert sollte stets auf den Bedürfnissen deiner Zielgruppe basieren. Jede Branche und jede Zielgruppe hat ihre eigenen „Pain Points“, und wenn du diese kennst, kannst du Content erstellen, der nicht nur konsumiert wird, sondern auch geteilt und kommentiert wird. Das schafft nicht nur Vertrauen, sondern etabliert deine Marke auch als Thought Leader in deinem Fachgebiet.
Die goldene Regel
Am Ende des Tages dreht sich alles um den Mehrwert. Ob du nun ein E-Book veröffentlichst, einen Blog betreibst oder eine Social-Media-Kampagne startest – deine Zielgruppe wird nur dann aufmerksam, wenn du ihr etwas von Wert bietest. Halte immer die goldenen Worte im Hinterkopf: „Würde meine Zielgruppe etwas verpassen, wenn sie diesen Content nicht konsumiert?“ Wenn die Antwort „Ja“ lautet, hast du alles richtig gemacht.
Empfohlene Ressource: Der nächste Schritt für Mehrwert-Junkies
Falls dir dieser Beitrag gefallen hat und du tiefer in die Welt des wertvollen Contents eintauchen möchtest, haben wir einen Buchtipp für dich: „They Ask You Answer“ von Marcus Sheridan. Dieses Buch bietet eine exzellente Anleitung, wie du die Fragen deiner Zielgruppe identifizieren und beantworten kannst, um echten Mehrwert zu schaffen.
Fazit: Mehrwert als Schlüssel zum Erfolg
Jetzt, da wir das Thema Mehrwert beleuchtet haben, bleibt die Kernbotschaft klar und deutlich: Der Mehrwert für deine Zielgruppe sollte immer im Vordergrund stehen. Es ist der entscheidende Faktor, der aus Besuchern treue Kunden macht und aus einmaligen Käufern Fans deiner Marke. Die Regel ist einfach, aber die Umsetzung erfordert Sorgfalt, Hingabe und vor allem das Verständnis für die Bedürfnisse deiner Zielgruppe.
Also, bevor du den nächsten Post veröffentlichst, den nächsten Newsletter versendest oder die nächste Werbekampagne startest, stell dir die Frage: „Bietet das echten Mehrwert?“ Wenn die Antwort „Ja“ ist, dann bist du auf dem besten Weg, nicht nur die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen, sondern auch ihr Vertrauen.
Vielen Dank fürs Lesen und viel Erfolg bei deiner nächsten Kampagne!
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